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石家庄某书店卖门票引热议

时间:2019-06-24 整理:本站 点击:127次
当前位置:>>石家庄某书店卖门票引热议提起书店想必大家都不陌生,在大众印象中,书店都是免费进出的,而石家庄一家名叫“春华书城·城市书房”的书店却打破了这个观念。 2018年9月17日,该...

石家庄某书店卖门票引热议

当前位置:>>石家庄某书店卖门票引热议提起书店想必大家都不陌生,在大众印象中,书店都是免费进出的,而石家庄一家名叫“春华书城·城市书房”的书店却打破了这个观念。

2018年9月17日,该书店宣布开始实行入场阅读收费制,即买门票方能进店,一时引发了人们的热议。 有人质疑,书店不同于其他行业,承担着一定的社会责任,如今市民进书店还要买门票,不利于其养成纸质阅读的习惯。 也有人对该书店的这一举措表示支持,认为这是知识付费时代实体书店的一种新尝试。 该书店的收费模式分为两种:一种是20元的入场阅读门票,不限次数,全天有效,并可冲抵现金用来购买店内任何商品;另一种是5元的打折门票,主要针对没有明确阅读、购书需求,只想进来转一转的顾客,这种门票不能冲抵现金使用。 新制度实施一周后,店方表示书店的营业额并未减少,会将收费制度继续进行下去。 书店卖门票不如多体融合高昂的经营成本,凶猛的电商大战,消失的阅读人群,实体书店面临的压力不可谓不大。

特别是网络书店的低价营销策略,让实体书店难以招架。

如此外部环境下,一些实体书店也在尝试突围,如书店进校园、书店进医院等。

但由于区域小,受众面不大,大都面临叫好不叫座的尴尬境地。 至于书店卖门票,等于是在重蹈景区高票价的覆辙。

但问题是,相比景区,实体书店本身就弱不禁风,已经不起“门票依赖”的折腾了。 事实上,与网络书店相比,实体书店的优势在于能给读者带来更好的阅读体验,能与读者进行深度交流。 书店有其商业属性,书只是经营者与顾客众多交集的一个载体,只有交集越多,价值才会越大。

所以,实体书店的经营困境,不在图书本身,而在经营者的思维方式。 但书店卖门票,并非是可行的经营方式,只会让市民“用脚投票”,远离实体书店。 由此可见,让市民“为阅读付费”,不适用于实体书店。

换言之,书店卖门票不如向多体融合转型。 应通过创新经营模式,吸引更多的年轻人走进书店,提高实体书店的市场竞争力,推动书店焕发新的活力。 对于书店的发展来说,光卖书难以保持长久的竞争力和生命力。

未來书店的形态将会发生一些变化,专门卖书的书店将会大幅减少,而复合型书店会不断增多。

具体来讲,实体书店应探索出一条以“学术、文化沙龙、电影、音乐、创意、生活”等为主题的文化创意品牌经营模式,为读者搭建一个可供探讨与分享的公共平台。 书店卖门票可视为一种探索实体书店实行入场阅读收费制尽管在国内还比较少见,但在世界范围内却早已出现。 葡萄牙波尔图的莱罗书店是世界上最古老的书店之一,经常被评为世界上最美丽的书店之一,每天的客流量能够达到5000人次,门票价格为5欧元。 尽管难与莱罗书店相媲美,但“城市书房”无论是图书品质,还是服务质量,抑或是阅读环境,对顾客来说都具有一定吸引力,不少人愿意为其入场费埋单。 书店作为城市文化驿站,承担着传播知识等重任,但是作为企业,也需要盈利才能生存。 在实体书店利润不断下滑、经营出现危机的情况下,转变经营方式无可厚非,而卖门票就可以视为转变经营方式的一种有益探索。 实行门票制度在一定程度上还能帮助书店甄选出真正愿意“为阅读付费”的顾客,相对地降低书店其他方面的经营维护成本,并把节省下来的成本用于为消费者提供差异化、高品质的阅读服务。 而不愿意付费的人,也没必要过度担忧没地方读书,现在城市图书馆越来越普及,也能满足市民的基本阅读需求。 实体书店要转型升级,不仅需要政策的鼓励与扶持,也需要书店经营者的智慧与创新。 在当下多元化阅读和文化消费的冲击下,书店有必要思考生存之道,转变经营理念,及时适应市场,满足消费需求,唯有多尝试才知道此路是否能走通。

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